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Instagram es una de las redes sociales que más ha crecido en los últimos años. En el imaginario colectivo, muchas personas pensaban que esta red era solamente para postear “fotos bonitas” y que no tenía ningún valor adicional. En este artículo hablaremos sobre cómo crear anuncios en Instagram y los beneficios que tiene esta red, no solo para las personas, sino también para las empresas.
Sorprende cómo se ha convertido en una gran herramienta de publicidad digital, pues ofrece el formato tradicional (anuncios) y otros interesantes como el manejo que le dan los influencers.
Según el portal Statista, Instagram cuenta con 1.000 millones de usuarios en todo el mundo, lo cual demuestra que es una de las preferidas para las personas y empresas.
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¿Cómo funcionan los anuncios en Instagram ?
Todos los usuarios de esta red social cuentan con una sección de noticias (conocido como feed) donde se muestran las imágenes de las cuentas que sigue cada persona. En este feed (y también en las stories) aparecerán los anuncios que tu pyme quiera promocionar.
Cuando un anuncio es pago se diferencia porque tiene la palabra ‘publicidad’ debajo del nombre del perfil que se muestra.
Tipos de publicidad en Instagram
Imagen: es el tipo de anuncio más popular y básico de Instagram. Tu pyme debe incluir una imagen cuadrada u horizontal, y si incluye texto no debe ocupar más del 20 %.
Video: otra opción que tiene tu pyme es crear un vídeo de 60 segundos. Un tip: si en tu contenido va a aparecer una persona hablando, incluye subtítulos, pues muchas personas no tienen activado el volumen cuando ven sus feed.
Carrusel: este formato permite mostrar diez fotos en un solo anuncio. Si tu pyme es creativa puede utilizar este recurso para incitar a que las personas le den clic al call to action indicado.
Stories: las stories son una de las innovaciones más interesantes de Instagram en los últimos años. Puedes aprovechar esta tendencia para promocionar tu pyme con stories de 15 segundos, las cuales permanecen 24 horas activas en cada perfil.
Catálogo: este recurso permite mostrar el catálogo de soluciones que ofrece tu pyme. Para realizar esta opción es necesario crear uno de estos y subirlo a Facebook.
Cómo crear anuncios en Instagram: paso a paso
- Vincular tu cuenta de Instagram en Facebook
El primer paso para hacer publicidad en instagram es conectar la cuenta con Facebook. Ambas redes tienen la misma plataforma de anuncios: Facebook Ads. Debes ingresar a la configuración de tu página y buscar la opción de esta red social.
- Crear campaña desde el administrador de anuncios
Si has creado campañas en Facebook, ya tienes mucho recorrido ganado, pues son los mismos pasos. La única diferencia es que en ubicaciones solo marcamos la opción de Instagram.
- Crear conjunto de anuncios
Crea tu conjunto de anuncios y nómbralo. Después podrás definir el objetivo, segmentación, ubicación y fecha de inicio y finalización. Un punto a tener en cuenta es que no todos los objetivos de Facebook son compatibles con los anuncios de Instagram.
Así mismo, define otros aspectos como la segmentación, el público, la ubicación y el presupuesto.
- Creación y configuración del anuncio
Tras definir el presupuesto y las fechas de inicio y finalización tienes que elegir qué verán tus audiencias: si es un anuncio con video o imagen, si será tipo carrusel, los copys, la URL destino, los call to action y ahí estarás listo para publicar y lanzar tu campaña.
- Analiza los resultados siempre
¡Los leads no llegan solos! Cada campaña es un constante aprendizaje que nos indica todo lo que funcionó o no. Los indicadores que nos pueden indicar el éxito de una campaña son: leads, costo por lead, impresiones, CPM, frecuencia, CTR, clics, CPC e inversión total.
¿Puedo hacer anuncios en Instagram desde la propia red social?
¡Claro que sí! Desde Instagram es más rápido y fácil. Puedes hacerlo promoviendo una publicación existente en tu perfil. Estos serían los pasos:
- Para iniciar debes tener un perfil de empresa en Instagram, ingresar a Configuración > Cuenta > Cambiar a cuenta empresarial.
- Selecciona aquella publicación que deseas promocionar y haz clic en “Promocionar”.
- Selecciona tu objetivo.
- Puedes incluir una llamada a la acción como Comprar, Registrarse o Ver más.
- Elige un presupuesto y duración del anuncio y finalmente “Crear Promoción”.
Consejos sobre cómo promocionar en Instagram
Para saber cómo anunciar tu pyme en instagram y comenzar en el mundo de las campañas te daremos unos consejos útiles para volverte un profesional en esta red social:
- Conoce a tu público objetivo
Si no sabes nada de las personas a las cuales les vas a mostrar tus anuncios, tus posibilidades de éxito son menores. Conocer a tu audiencia es esencial y es lo primero que debes hacer antes de crear tus anuncios.
- Copys interesantes
El tiempo de visualización de los anuncios es rápido. Por ello debes captar la atención de tu audiencia de inmediato antes de que salte el contenido. Una frase concisa, un dato interesante puede cautivar más fácil. Debes de captar la atención del usuario rápidamente antes de que deslice hacia el siguiente contenido.
3.Call to Action precisos
No hay que dar rodeos con tu audiencia. Indícale muy bien lo que quieres que ella realice. Dejar datos, comprar, ver información, visitar un sitio web, descargar contenido; son algunos que puedes utilizar para lograr la acción.
- Calidad en las imágenes
Instagram se caracteriza por mostrar más calidad en sus imágenes. Tu pyme no puede quedarse atrás. El trabajo y diseño visual dicen mucho de un negocio. Una imagen poco atractiva mostrará el empeño que le estás brindando a las personas en esta red social.
5.Realiza A/B testing
Crear varias versiones de imágenes y copys te mostrará las combinaciones perfectas y que funcionan para el público de tu pyme. Aunque no lo creas, en ocasiones un pequeño cambio puede ser la “cereza del pastel” que le faltaba a tu anuncio.
Estos son algunos tips para anunciar tu pyme en instagram. Recuerda que es un trabajo que requiere mucha dedicación estrategia para que obtengas los resultados que desees.
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