El sitio web es uno de los primeros elementos que tuviste en cuenta al crear tu pyme. Todas las empresas tienen uno, ¿no? En este artículo hablaremos sobre un nuevo diseño web para empresas y los beneficios que te puede brindar.
Probablemente al comenzar este camino te dejaste asesorar por amigos y colegas para el diseño de tu sitio, pero no participaste mucho en la planeación. “Son muchas cosas técnicas que como dueño (CEO) no sé y no tengo tiempo para manejarlas”, habrás pensado probablemente. Invertiste una cantidad de dinero considerable pero… ¿es en realidad lo que querías para tu pyme?
Hay que entender que cualquier inversión que tu pyme realice debe justificarse y tiene que estar alineada con los objetivos de tu negocio. No es crear el sitio web porque sí. En la actualidad existen cientos de herramientas que te permiten no solo planear muy bien tu sitio web, sino también utilizarlo para generar oportunidades de venta.
“He perdido mucho dinero en mi sitio web y no veo resultados”
Como dueño de tu pyme debes sentirte frustrado al ver que has invertido mucho dinero en un sitio web que no te brinda el posicionamiento que deseas y mucho menos los clientes que anhelas. También debes sentirte mal cuando ves que los sitios web de tu competencia son más interesantes y óptimos. Tranquilo; todo en esta vida tiene solución. La gracia es encontrar las respuestas correctas en el lugar preciso. El nuevo diseño web para empresas es la solución a este problema.
Hay dos caminos en este momento: apenas estás empezando tu empresa y no tienes tu sitio web o ya tienes uno y quieres actualizarlo para satisfacer las necesidades de tus clientes y potenciar las oportunidades. Nos centraremos en el segundo camino.
Ya tu negocio está en marcha, tienes tus clientes y has identificado los buyer persona a los que le quieres llegar. Pero tu sitio web no está a la altura de los de tu competencia y solo son páginas de información y producto. El rediseño de un sitio web para pymes es más que un cambio de imagen; esto transforma tu espacio virtual en una verdadera herramienta para la generación de clientes potenciales.
“La idea con el rediseño de un sitio web es no perder el norte de lo que representa la empresa. Por eso, si cambiamos una plantilla, un texto o la distribución, se debe estar muy seguro, porque esta transformación no tiene vuelta atrás. Además, tiene que estar alineada con los objetivos de tu negocio”, afirma Brayan Muñoz, gerente creativo de Pymes Go Digital.
Te damos unas cifras claves para que veas la importancia de este tema: según Web Fx, 94 % de las primeras impresiones están relacionadas con el diseño de tu sitio web. Además, el 73 % de las empresas invierten en diseño para diferenciar su marca de la competencia.
¿En qué consiste un nuevo diseño web para empresas?
El rediseño de un sitio web para pymes consiste en cambiar el aspecto visual y las funcionalidades que este tenga para adaptarlo a la transformación digital del momento o a los objetivos de marketing que tenga la empresa.
Existen dos tipos de rediseño: rediseño gráfico que se limita a modificar el diseño del sitio web y el rediseño estructural, lo cual es una transformación fuerte de la estructura y el sitemap (en ocasiones hay cambio del CMS).
El que elijas depende de las necesidades que tenga tu pyme, y siempre recuerda que esta inversión es diferente a la que hiciste primero (aquí todo tiene un objetivo y una audiencia específica). Siéntate con tu equipo de marketing digital o con tu agencia digital y empiecen el paso a paso para el rediseño. Si bien tú no serás quien ejecute estos aspectos, es importante que conozcas todo el panorama y estés enterado (a) del día a día, pues tú eres el jefe.
Pasos de un nuevo diseño web para empresas:
- Definición del proyecto: planeación, objetivos, presupuesto.
- Diseño: realización de prototipos de las páginas web.
- Desarrollo: instalación y configuración del CMS, desarrollo operativo.
- Creación de contenidos: textos, imágenes, videos; inclusión de formularios.
- Optimización de los motores de búsqueda: optimización de las etiquetas, configuración redirecciones.
- Aceptación: prueba, validación y lanzamiento en línea del nuevo sitio.
¿Cuáles son las ventajas de invertir dinero en un nuevo diseño web para empresas?
- Tu sitio web como oportunidad de ventas: de la manera como enfoques la estrategia de tu pyme, así mismo debes alinear tu sitio web. Puedes incluir blogs y contenido de valor que ayuden a la fidelización con tu prospecto, ayudar en el posicionamiento de marca, crear landing pages únicas para promover tus productos y cientos de opciones.
- Mejorar la experiencia de usuario: es posible que tu pyme lleve años con el mismo sitio web viejo y desactualizado. Hoy es el día para dar ese salto y contribuir en la imagen de tu marca; ya eso transmite los valores de la empresa. La impresión es determinante a la hora de que los futuros clientes te escojan como su mejor opción. Esta estadística lo dice todo: 90 % de las personas dejaron un sitio web porque estaba mal diseñado (Hubspot). Un mal diseño puede alejar a los visitantes y aumentar la tasa de rebote. Un rediseño aporta un sitio web moderno, estético, amigable, y con ello podrás diferenciarte altamente de tus competidores.
- Rendimiento técnico superior: no hay nada más desesperante para un visitante que encontrarse un sitio web lento y que no esté adaptado a la navegación desde un celular. El 48 % de los usuarios se frustran si un sitio web no responde a dispositivos móviles.(Impact). El rediseño web permite que tu sitio sea rápido y que cumpla con los estándares de navegación actuales.
- Mejor visibilidad en los motores de búsqueda: ¿tu pyme no aparece en los primeros resultados de Google? ¿No tienes las visitas esperadas? El rediseño de sitio web para pymes permite trabajar en el SEO (Search Engine Optimization) y optimizarlo para mejorar el posicionamiento en los buscadores (Google, Bing, Yahoo, etc). Aquí es donde la estrategia de marketing de contenidos (content marketing) aparece para elegir palabras clave, lenguaje óptimo para tu buyer persona y contenido relevante.
- Aumento de la tasa de conversión: la estética de tu sitio web no solo es importante, aquí la calidad del contenido y su condición para convertir son cruciales. Cuando hablamos de conversión nos referimos al momento en que un visitante realiza una acción esperada: llenar un formulario, suscribirse a un blog, descargar una oferta. Una buena estrategia en tu rediseño permitirá que esto sea posible.
No sé por dónde empezar y a quién acudir para el rediseño de un sitio web de mi pyme
No te preocupes, es normal que tengas muchas dudas sobre cuál es la mejor estrategia para tu pyme o cuál es el sitio web ideal para tus necesidades. Si cuentas con un equipo de marketing pequeño te recomendamos utilizar ayuda externa, sea un freelance o una agencia de marketing.