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La publicidad en Twitter no se podía quedar atrás. A diferencia de Facebook o LinkedIn, esta red social se destaca por su sencillez en la creación de campañas y por las opciones de segmentación que pueden incluir los seguidores de tu pyme o los de tu competencia.
Si tu objetivo es generar tráfico y clics dentro de un contenido específico de tu pyme, Twitter puede ser la red ideal. Asimismo, sus anuncios en forma de texto (que imitan a un tweet normal) logran mejores resultados, pues las personas no los sienten como una publicidad, sino como una publicación normal de su feed. El público de Twitter en su mayoría es joven, sin embargo muchas empresas, sin importar la industria, le apuestan a tener una cuenta en esta plataforma.
En este artículo te daremos el paso a paso para hacer publicidad en Twitter Ads, pero antes es importante que conozcas sobre su plataforma y para qué sirve.
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¿Qué es Twitter Ads?
Twitter Ads es la plataforma publicitaria de Twitter, la cual permite crear anuncios pagos para cautivar a los respectivos públicos objetivos. Su administrador de anuncios es muy intuitivo, por lo cual no necesitas gran experiencia para montar tu primera campaña.
Un aspecto llamativo de esta red son las múltiples opciones de segmentación: es posible que tu pyme muestre su anuncio entre las personas que siguen un evento, un programa de tv, una marca y otros más. Muy interesante, ¿no?
¿Por qué tu pyme debe hacer publicidad en Twitter?
✅Aumentar el tráfico de tu sitio web: esta red te ayudará a incrementar las visitas de tu sitio web.
✅Amplia audiencia: los anuncios de tu pyme pueden ser vistos por una cantidad masiva de usuarios a un costo bajo.
✅Remarketing: gracias a su segmentación, puedes realizar campañas de este tipo para que sigas llamando la atención del futuro cliente que aún no se ha decidido por tu pyme.
Ojo querido lector: para que tus campañas funcionen se necesita un uso eficaz en las redes sociales, por lo cual es necesario un gran trabajo de planificación y estrategia que te indique por qué debemos utilizar determinada red o cuál es el objetivo preciso para tu pyme.
Antes de comenzar a hacer publicidad en Twitter Ads, ¿qué debes tener?
Aunque parezca obvio, para hacer la publicidad de tu pyme en esta red social debes tener activa tu cuenta (con seguidores) y después configurar la cuenta publicitaria de esta plataforma. Allí agregarás los datos de tu pyme, zona horaria, país, entre otros.
Una opción que maneja Twitter es la de crear tweets promocionados, los cuales no se verán en el feed de tu pyme y son reservados netamente para utilizarlos en publicidad.
¿Quieres crear las primeras campañas en Twitter de tu pyme? Visita nuestra página informativa.
Paso a paso para hacer publicidad en Twitter Ads
1. Define tu objetivo
A comparación de otras redes sociales, Twitter tiene opciones interesantes dentro de sus objetivos. Además, cada día trata de complacer las necesidades de sus públicos teniendo en cuenta sus virtudes y lo que realmente funciona allí.
Aquí vemos las tres fases ideales dentro del buyer’s journey de un prospecto (reconocimiento, consideración y conversión) y sus alternativas.
✅Alcance: esta posibilidad es cuando tu pyme quiere dar a conocer algún producto/solución y el anuncio se muestra a una gran cantidad de personas.
✅Reproducciones de video: si cuentas con una promoción audiovisual que tu pyme quiera difundir, esta es una gran opción.
✅Reproducciones de videos in-stream: el anuncio de tu pyme puede ser insertado en contenidos relevantes y destacados (cadenas de televisión, ligas deportivas, revistas, editoriales, noticieros, entre otros).
✅Descargas de apps: los anuncios en Twitter permiten que una aplicación sea bajada con más facilidad. Si tu pyme tiene una, podrías usarla.
✅Clics en el sitio web: una de las alternativas más populares que sirve para aumentar el tráfico del sitio web de tu pyme.
✅Interacciones: si tu propósito es abrir canales de conversación y que tus seguidores hablen e interactúen sobre determinado producto/solución.
✅Seguidores: si tu pyme está comenzando y acaba de abrir sus redes, puedes elegir esta opción para incrementar tu base de usuarios.
✅Reinteracciones con la app: permite generar interacción de usuarios dentro de una aplicación.
2. Configuración de la campaña
En este punto tu pyme debe agregar aspectos básicos como el nombre de la campaña, la fuente de financiación, el presupuesto (total o diario), la fecha de inicio/finalización y el ritmo (estándar o acelerado). El modo estándar es el recomendado, en donde el presupuesto de tu pyme se repartirá de manera equitativa a lo largo del día en forma regular. Por otro lado, el modo acelerado permite que los anuncios de tu pyme se muestren tantas veces posibles hasta terminar tu presupuesto.
¿Quieres crear las primeras campañas en Twitter de tu pyme? Visita nuestra página informativa.
3. Configuración de grupo de anuncios
Aquí tu pyme debe establecer el nombre de su grupo de anuncios y elegir entre tres opciones de puja: puja automática, costo objetivo, puja máxima.
En la puja automática es Twitter quien decide la puja para que obtengas mayor interacción a menor costo. En el costo objetivo, la red social muestra varias pujas para que tu pyme tenga una referencia frente a las que están haciendo otros anunciantes. Y finalmente la puja máxima, en donde tu pyme indica lo máximo que está dispuesto a pagar por interacción.
4. Segmentación
Este punto es el más importante y en el que tu pyme debe enfocarse. Se debe escoger aspectos como el género, el rango de edad, ubicación, idioma y tecnología. Igualmente se agregan características como palabras clave, eventos, intereses, seguidores similares, películas, programas de TV, entre otros.
Si ya cuentas con un buyer persona definido, esto te va a servir mucho, pues puedes segmentar tu público lo más específico posible, lo cual será una gran oportunidad para obtener nuevos prospectos.
Encontramos también un tipo de división en la que tu pyme puede seleccionar los tipos de dispositivos (tablet, móvil, ordenador) o el tipo de sistema operativo (iOS o Android).
5. Creatividades
En este paso deberás crear los anuncios de tu campaña. Tienes varias posibilidades: usar tweets que ya has publicado en el feed de tu perfil, crear un tweet nuevo o usar una card.
Al seleccionar cualquiera de las tres opciones, debes escribir el copy, adjuntar una imagen o video y agregar la URL destino. Piensa muy bien el mensaje que tu pyme quiere transmitir y si está alineado con los objetivos del negocio. Después de esto, tu campaña está lista para ser lanzada. Recuerda primero revisar los detalles para que todo salga bien.
6. Medición y análisis
Al terminar tu campaña es indispensable que realices un análisis de su desempeño. Las estadísticas de Twitter Ads le darán a tu pyme una perspectiva exacta de lo que funcionó y lo que hay que mejorar para una próxima estrategia. Ten en cuenta las métricas objetivo que tiene el equipo de marketing y ventas de tu negocio.
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