{"id":12962,"date":"2024-08-02T15:54:56","date_gmt":"2024-08-02T15:54:56","guid":{"rendered":"https:\/\/lightcoral-quail-614152.hostingersite.com\/latam\/?page_id=12962"},"modified":"2024-08-02T16:41:45","modified_gmt":"2024-08-02T16:41:45","slug":"que-es-email-marketing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/signalisgroup.com\/latam\/que-es-email-marketing\/","title":{"rendered":"Email marketing: qu\u00e9 es y por qu\u00e9 tu pyme debe considerarlo"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; next_background_color=\u00bb#ffffff\u00bb _builder_version=\u00bb4.25.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#9DCCA6&#8243; use_background_color_gradient=\u00bbon\u00bb background_color_gradient_stops=\u00bb#9dcca6 1%|#9dcca6 99%\u00bb background_color_gradient_start=\u00bbrgba(10,0,0,0.9)\u00bb background_color_gradient_end=\u00bbrgba(0,105,51,0.9)\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_blend=\u00bboverlay\u00bb custom_padding=\u00bb58px||26px|||\u00bb bottom_divider_style=\u00bbgraph3&#8243; 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Tambi\u00e9n es probable que en alg\u00fan momento hayas escuchado hablar del marketing por email y entonces te surge la duda: \u00bfqu\u00e9 es email marketing?<\/p>\n<p>Y es que en el mundo actual es imposible pensar en un entorno sin correos electr\u00f3nicos. Por eso, este medio de comunicaci\u00f3n es fundamental al plantear la estrategia de mercadeo.<\/p>\n<p>Podemos empezar cont\u00e1ndote que el email marketing se define como el env\u00edo de correos a un grupo de contactos determinado, esto con el fin de captar nuevos clientes y fidelizar los existentes.<\/p>\n<p>Gracias al email marketing, tu pyme podr\u00e1 generar m\u00e1s ventas, incrementar la confianza entre tus clientes (actuales y potenciales), confirmar las transacciones e interactuar con ellos para diferentes fines. Conoce m\u00e1s de esta estrategia a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/lightcoral-quail-614152.hostingersite.com\/latam\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/11.jpg\u00bb title_text=\u00bb11&#8243; url=\u00bb#download-form\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;][\/et_pb_image][et_pb_text module_id=\u00bb2&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_4_font=\u00bbSignalis Font|700|||||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<h2>\u00bfEmail marketing, qu\u00e9 es?<\/h2>\n<p>De acuerdo con fuentes especializadas, podemos decir que es un canal directo con tus p\u00fablicos, el cual te permite adaptar el mensaje seg\u00fan sus intereses y necesidades.<\/p>\n<p>Como podr\u00e1s imaginar, la segmentaci\u00f3n es clave para esta t\u00e9cnica de marketing porque as\u00ed garantizar\u00e1s que la informaci\u00f3n llegue a la persona que realmente debe recibirla, de lo contrario ser\u00eda un esfuerzo perdido.<\/p>\n<p>Una de las principales ventajas del email marketing es que si bien establece una comunicaci\u00f3n directa con el p\u00fablico, no invades \u201csu espacio personal\u201d porque todos los que reciben tus correos, en alg\u00fan momento te dieron su informaci\u00f3n y en caso de que ya no est\u00e9n interesados, pueden darse de baja en tu base de datos (siempre debes ofrecerles esta posibilidad).<\/p>\n<p>De acuerdo con el portal salesforce.com, en los \u00faltimos a\u00f1os el email marketing \u2014tambi\u00e9n conocido como emailing\u2014 ha demostrado ser una herramienta altamente efectiva y que ha crecido con el avance de la era digital, lo cual ha hecho que aumente su potencial para atraer p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; admin_label=\u00bbTestimonial\u00bb module_id=\u00bbwhat-is-b2b-marketing\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; background_color_gradient_direction=\u00bb60deg\u00bb background_image=\u00bbhttps:\/\/lightcoral-quail-614152.hostingersite.com\/latam\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/lineas3.jpg\u00bb background_size=\u00bbinitial\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat-y\u00bb custom_padding=\u00bb0px|0px|0px|0px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb1_3,2_3&#8243; module_class=\u00bb et_pb_row_fullwidth\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; width_tablet=\u00bb80%\u00bb width_phone=\u00bb\u00bb width_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb max_width_tablet=\u00bb80%\u00bb max_width_phone=\u00bb\u00bb max_width_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb custom_margin=\u00bb|auto|10px|auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||3px|||\u00bb make_fullwidth=\u00bbon\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb2_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/lightcoral-quail-614152.hostingersite.com\/latam\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/email-marketing-_0008_2.jpg\u00bb title_text=\u00bbemail-marketing-_0008_2&#8243; module_id=\u00bbwhat-is-b2b-marketing\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||40px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; border_radii=\u00bbon|20px|20px|20px|20px\u00bb box_shadow_style=\u00bbpreset4&#8243; box_shadow_color=\u00bb#D6D6D6&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p>Seg\u00fan este sitio especializado, el email marketing tiene las siguientes funcionalidades:<\/p>\n<ul>\n<li>Convertir los leads.<\/li>\n<li>Obtener la retroalimentaci\u00f3n y las opiniones de tus p\u00fablicos objetivos.<\/li>\n<li>Desarrollar todas las estrategias de content marketing.<\/li>\n<li>Mantener contacto con todos los clientes.<\/li>\n<li>Difundir noticias y novedades que sean de inter\u00e9s para tus p\u00fablicos.<\/li>\n<li>Crear mayor engagement.<\/li>\n<li>Apoyar las dem\u00e1s actividades de marketing digital.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Expertos tambi\u00e9n aseguran \u2014al definir qu\u00e9 es email marketing\u2014 que si este se planifica de forma \u00f3ptima y se estructura con eficiencia, generar\u00e1 resultados ideales para tu pyme. Tambi\u00e9n reiteran que es una t\u00e1ctica que mejora la comunicaci\u00f3n entre las empresas y sus clientes.<\/p>\n<p>En cuanto al contenido de estos correos, tambi\u00e9n es importante recalcar que el email marketing incluye newsletters o mails con promociones exclusivas para suscriptores.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, con el emailing puedes puedes ejecutar pruebas A\/B para determinar cu\u00e1l es el mensaje ideal para tu p\u00fablico objetivo, utilizando un software de email marketing que puedes ajustar seg\u00fan tus necesidades.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n cabe mencionar que el emailing ha evolucionado para enfocarse en la segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n del contenido, aunque pareciera que esto te puede generar demoras. Para evitar eso, puedes acudir a un software especializado que te ahorrar\u00e1 tiempo y esfuerzo.<\/p>\n<p>Algunos ejemplos de emailing son:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Promocionales:<\/strong> ofertas especiales, lanzamiento de nuevos productos y contenidos especiales como ebooks y webinars.<\/li>\n<li><strong>Informativos:<\/strong> newsletters en los que puedes compartir noticias relacionadas con tu pyme. Este tipo de correos puede enviarse semanal, quincenal o mensual.<\/li>\n<li><strong>Re-engagement:<\/strong> busca reconectar con los clientes o suscriptores que no han estado muy activos \u00faltimamente. Puede ser una oferta exclusiva, un mensaje de cumplea\u00f1os con un cup\u00f3n, actualizaci\u00f3n de datos o novedades de productos o servicios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_button button_url=\u00bb#download-form\u00bb button_text=\u00bbDescarga gratis el e-book\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bb0097c6cf-3f09-4941-a754-e61c12c725c6&#8243; custom_margin=\u00bb10px||10px||false|false\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_button][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_4_font=\u00bbSignalis Font|700|||||||\u00bb custom_margin=\u00bb41px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<h2>Estrategias del email marketing<\/h2>\n<p>Como mencionamos anteriormente, el email es uno de los medios de comunicaci\u00f3n preferidos por los usuarios actuales y por eso debe ser prioritario para alcanzar al p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>Teniendo en cuenta lo anterior, es l\u00f3gico pensar que la cantidad de correos electr\u00f3nicos que se env\u00edan diariamente es muy grande y por eso, los mails que env\u00edes deben destacarse entre los dem\u00e1s. Y \u00bfc\u00f3mo lo logras? A continuaci\u00f3n te presentamos algunas estrategias que te ayudar\u00e1n a alcanzar este objetivo:<\/p>\n<h3>Debes ser personal, sin pasarte de la raya<\/h3>\n<p>Estad\u00edsticamente, los correos con promociones personalizadas tienen mucho m\u00e1s \u00e9xito que aquellos que son m\u00e1s generales; por esto debes ser familiar a la hora de relacionarte con tus clientes actuales y potenciales.<\/p>\n<p>Sin embargo, ten cuidado de no cruzar los l\u00edmites y ser invasivo, esto podr\u00eda jugar en tu contra.<\/p>\n<h3>Haz que el asunto de tus correos sea corto<\/h3>\n<p>Claramente, el subject de un correo engancha e incide en el deseo del receptor de abrir el mensaje. Esta efectividad no depende solo de lo que dices en el asunto, sino en qu\u00e9 tan extenso es.<\/p>\n<p>De acuerdo con los especialistas, el subject debe oscilar entre 6 y 10 palabras. Ten en cuenta que el asunto de un correo puede ayudar o arruinar tu campa\u00f1a, as\u00ed que no le restes importancia a este aspecto.<\/p>\n<h3>Escoge bien a qu\u00e9 hora env\u00edas los emails<\/h3>\n<p>Utiliza todas las herramientas disponibles para determinar cu\u00e1l es el mejor momento para enviar los mails, dependiendo del p\u00fablico que quieres cubrir. No hay una hora que aplique para todos los casos.<\/p>\n<h3>Env\u00eda mails que puedan verse en dispositivos m\u00f3viles<\/h3>\n<p>Actualmente, las personas est\u00e1n conectadas a dispositivos m\u00f3viles permanentemente y desde all\u00ed, gestionan toda la informaci\u00f3n que reciben. Por eso, debes tener en cuenta este aspecto, para que tu esfuerzo de email marketing no se pierda.<\/p>\n<h3>Rastrea las m\u00e9tricas correctas<\/h3>\n<p>Entendiendo qu\u00e9 es email marketing y cu\u00e1l es su aporte a tu negocio, es importante que establezcas los indicadores de desempe\u00f1o que permitir\u00e1n evaluar asertivamente tus campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Algunos de los par\u00e1metros sugeridos son: tasa de rebote, tasa de apertura y tasa de cancelaci\u00f3n de suscripci\u00f3n, entre otros.<\/p>\n<h3>Agrega elementos visuales<\/h3>\n<p>Este es un factor que, seg\u00fan los especialistas, despierta gran inter\u00e9s en quienes reciben un correo electr\u00f3nico.<\/p>\n<p>De acuerdo con el portal Mailmunch.com la plataforma Constant Contact hizo una investigaci\u00f3n y determin\u00f3 que los correos con m\u00e1ximo 3 im\u00e1genes 20 l\u00edneas de texto son lo que m\u00e1s captaron a los receptores.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/lightcoral-quail-614152.hostingersite.com\/latam\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/email-marketing-1_0007_3.jpg\u00bb title_text=\u00bbemail-marketing-1_0007_3&#8243; module_id=\u00bbwhat-is-b2b-marketing\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||40px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; border_radii=\u00bbon|20px|20px|20px|20px\u00bb box_shadow_style=\u00bbpreset4&#8243; box_shadow_color=\u00bb#D6D6D6&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb21px||30px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<ul>\n<li>Obtener nuevos clientes: si le env\u00edas a tu cliente potencial un contenido que resuelva sus dudas o que le presente soluciones a sus problemas, te convertir\u00e1s en su referente y por ende, se sentir\u00e1 motivado a concretar negocios contigo. Es importante considerar la teor\u00eda del Inbound Marketing, de manera que apuntes no solo al p\u00fablico de tu inter\u00e9s, sino a la etapa del ciclo de compra en el que se encuentra.<\/li>\n<li>Crear contenido que pueda compartirse: difundir los contenidos es fundamental y por eso, desde su creaci\u00f3n, es necesario que consideres las plataformas que usar\u00e1s para su difusi\u00f3n.<br \/>Debes tener en cuenta que los lenguajes y los p\u00fablicos de cada red son diferentes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como puedes ver, el content marketing no se trata solo de atraer nuevos p\u00fablicos, sino que tambi\u00e9n tiene que ver con contar historias, crear momentos y dejar recuerdos en las audiencias que nos interesan.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text module_id=\u00bb3&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb21px||60px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo hacer email marketing?<\/h2>\n<p>Sin lugar a dudas, uno de los factores de \u00e9xito del emailing es su capacidad de adaptarse a las necesidades y objetivos de los usuarios. Por eso es importante tener claro c\u00f3mo implementar esta estrategia, a fin de aprovechar todo su potencial.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n te presentamos un paso a paso de c\u00f3mo puedes implementar el email marketing:<\/p>\n<h4>Establece tu objetivo<\/h4>\n<p>Aqu\u00ed es fundamental que consideres tres elementos clave: visibilidad, fidelizaci\u00f3n de clientes y captaci\u00f3n de nuevo p\u00fablico.<\/p>\n<p>Con respecto a la visibilidad, fundamental dentro del concepto de qu\u00e9 es email marketing, es muy \u00fatil si lo que quieres es dar a conocer un nuevo producto o servicio. Ten en cuenta que un dise\u00f1o creativo e informaci\u00f3n relevante aumentar\u00e1n las posibilidades de que tu p\u00fablico abra los correos que les env\u00edas.<\/p>\n<p>Ahora bien, la maduraci\u00f3n de los clientes se logra cuando la campa\u00f1a est\u00e1 tan bien hecha que llega a diferentes partes del mundo y promueve la participaci\u00f3n de una gran cantidad de personas.<\/p>\n<h4>Segmenta tu audiencia<\/h4>\n<p>Las campa\u00f1as tienen que ser personalizadas y por eso se pueden considerar par\u00e1metros como: g\u00e9nero, edad y ubicaci\u00f3n, entre otros.<\/p>\n<p>Este paso te permitir\u00e1 cubrir las necesidades particulares de cada uno de tus clientes y agrupar tu audiencia por caracter\u00edsticas comunes.<\/p>\n<p>Cabe mencionar que para que esto sea efectivo, se debe tener toda la informaci\u00f3n necesaria de los clientes potenciales y actuales. Esto da paso a dos clases de segmentaci\u00f3n: por datos (edad, sexo, ingresos, etc.) y por comportamiento (c\u00f3mo la persona ha interactuado con los correos que le has enviado).<\/p>\n<h4>Ofrecer contenido valioso<\/h4>\n<p>Piensa siempre en c\u00f3mo se beneficiar\u00e1 el receptor con la informaci\u00f3n que le est\u00e1s enviando.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/lightcoral-quail-614152.hostingersite.com\/latam\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/10.jpg\u00bb title_text=\u00bb10&#8243; url=\u00bb#download-form\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;][\/et_pb_image][et_pb_text module_id=\u00bb4&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243; custom_margin=\u00bb21px||60px|||\u00bb]<\/p>\n<h3>Crear un subject atractivo<\/h3>\n<p>Esto ya lo mencionamos anteriormente, pero vale la pena reiterarlo. El asunto de un correo es determinante para el \u00e9xito del mismo.<\/p>\n<p>Expertos resaltan cuatro elementos infaltables en el asunto de un correo: personalizaci\u00f3n, precisi\u00f3n (debe ser conciso y corto), sin lenguaje comercial (aunque se vale incluir palabras como \u201coferta\u201d o \u201cgratis\u201d si se requiere) y plantear preguntas.<\/p>\n<h4>Cuidar el dise\u00f1o<\/h4>\n<p>Debe ir acorde con el objetivo de la campa\u00f1a y con el p\u00fablico objetivo, por supuesto. Todos los elementos de dise\u00f1o deben ir acorde con tu marca.<\/p>\n<h4>Resaltar el \u201ccall to action\u201d<\/h4>\n<p>Este llamado a la acci\u00f3n es muy importante dentro de una campa\u00f1a de email marketing y no da mucho espacio al lector a pensar mucho antes de dar el paso que t\u00fa deseas. Por lo anterior, te recomendamos crear llamados a la acci\u00f3n cortos y que incluyan un verbo en imperativo que genere el resultado que esperas (\u00a1Descarga nuestro folleto ahora!, por ejemplo).<\/p>\n<h4>Evaluar resultados<\/h4>\n<p>Esto tambi\u00e9n lo mencionamos anteriormente, pero es tan importante que vale la pena repetirlo. Es fundamental que hagas el monitoreo de tus campa\u00f1as para que puedas ver si est\u00e1n cumpliendo con los objetivos planteados.<\/p>\n<p>Algunas m\u00e9tricas que debes considerar son: tasa de crecimiento de la lista, tasa de inactivaci\u00f3n de la lista, tasa de apertura y tasa de clics.<\/p>\n<p>De acuerdo con HubSpot, el emailing es un canal intermedio de comunicaci\u00f3n con tu audiencia, la cual no entregar\u00e1 su informaci\u00f3n \u201cde buenas a primeras\u201d, por eso debe aplicarse eficientemente para que alcance los objetivos planteados, se estreche el v\u00ednculo con tu p\u00fablico y se generen m\u00e1s negocios.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/lightcoral-quail-614152.hostingersite.com\/latam\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/email-marketing-1_0006_4.jpg\u00bb title_text=\u00bbemail-marketing-1_0006_4&#8243; module_id=\u00bbwhat-is-b2b-marketing\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||40px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; border_radii=\u00bbon|20px|20px|20px|20px\u00bb box_shadow_style=\u00bbpreset4&#8243; box_shadow_color=\u00bb#D6D6D6&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;][\/et_pb_image][et_pb_text module_id=\u00bb4&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<h2>Recomendaciones para implementar tu estrategia de email marketing<\/h2>\n<p>Ya hablamos de qu\u00e9 es email marketing y del paso a paso para implementarlo. Ahora queremos mostrarte algunos tips para potenciar el alcance de esta estrategia de mercadeo.<\/p>\n<p>Conduce tu p\u00fablico a una landing page con un call to action claro y enfocado<br \/>Ten en cuenta que un objetivo frecuente del emailing es es llevar tr\u00e1fico a tu landing page, de lo contrario ser\u00e1 imposible que la audiencia pase a ser cliente de tu empresa.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo lo logras? Lo primero que debes hacer es incluir un \u00fanico CTA principal en el correo electr\u00f3nico, de manera que no confundas al receptor con m\u00faltiples llamados a la acci\u00f3n. Este call to action puede ir ubicado en diferentes lugares del mensaje y hasta en tres repeticiones.<\/p>\n<h4>Anima a tu p\u00fablico a responder<\/h4>\n<p>Como estamos hablando de personas reales, debes abrir espacios a conversaciones significativas con tus clientes potenciales. Para incentivar estas charlas, puedes aplicar alguna de estas estrategias:<\/p>\n<p>Los asuntos de los correos deben ser atractivos. Puedes prometer algo que destaque y hablarles directamente.<\/p>\n<h4>Utiliza un tono entretenido y que destaque.<\/h4>\n<p>Contenido segmentado. Esto har\u00e1 que los mensajes que vas a crear, puedan resonar m\u00e1s en tu audiencia, la cual se sentir\u00e1 m\u00e1s motivada a convertirse en cliente, comprometerse contigo o, en el peor de los casos, remitir la informaci\u00f3n a alguien m\u00e1s.<br \/>Recuerda que personalizar es clave<br \/>Lo hemos mencionado anteriormente, pero no sobra repetirlo: agrega elementos personalizados a tus correos, donde puedas. Llama a tu p\u00fablico por su nombre y siempre aborda sus necesidades e intereses.<\/p>\n<h4>Incluye links a tus redes sociales<\/h4>\n<p>Anima a tu audiencia a que visiten tus redes sociales, esto no solo suma una oportunidad de promoci\u00f3n sino que generar\u00e1 mayor confianza en el p\u00fablico.<\/p>\n<h4>Env\u00eda correos de prueba antes de lanzar el mail<\/h4>\n<p>Para garantizar que las personas abran los mensajes que env\u00edas, debes asegurarte de que funcionen adecuadamente. Aqu\u00ed resulta muy \u00fatil que revises diferentes proveedores de email y varios dispositivos, para que puedas garantizar que siempre se vean bien.<\/p>\n<h4>Limpia tu lista de distribuci\u00f3n regularmente<\/h4>\n<p>Esto significa que debes deshacerte de los registros inactivos. Algunos proveedores de correo electr\u00f3nico eval\u00faan c\u00f3mo se comporta tu audiencia con tus mails y si tus estad\u00edsticas son bajas, tu reputaci\u00f3n como remitente tambi\u00e9n decaer\u00e1 y te ver\u00e1s sospechoso ante tus receptores.<\/p>\n<p>Limpiar esta base de datos es un paso fundamental, no tengas miedo de hacerlo porque de lo contrario, podr\u00edas ser calificado como spam.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/lightcoral-quail-614152.hostingersite.com\/latam\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/email-marketing-_0005_5.jpg\u00bb title_text=\u00bbemail-marketing-_0005_5&#8243; module_id=\u00bbwhat-is-b2b-marketing\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||40px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; border_radii=\u00bbon|20px|20px|20px|20px\u00bb box_shadow_style=\u00bbpreset4&#8243; box_shadow_color=\u00bb#D6D6D6&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243; module_id=\u00bb5&#8243;]<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 es importante implementar una estrategia de email marketing?<\/h2>\n<p>Si pese a lo que hemos mencionado anteriormente y tratar de explicar qu\u00e9 es email marketing, a\u00fan tienes dudas sobre si implementar o no una estrategia de emailing, te presentaremos algunas razones que esperamos que te motiven a ir un paso adelante.<\/p>\n<ul>\n<li>Te mantendr\u00e1s en contacto con tu p\u00fablico. Los mensajes que les mandas no solo mantendr\u00e1 a tu audiencia informada, sino que har\u00e1 que sientan que siempre piensas en ellos.<\/li>\n<li>Aborda a tu audiencia en tiempo real. De acuerdo con los especialistas, la mayor\u00eda de usuarios revisan su correo electr\u00f3nico desde sus equipos m\u00f3viles, lo cual debe ser tenido en cuenta a la hora de planear la estrategia de mailing.<\/li>\n<li>Lo podr\u00e1s costear. Alcanzar a cada uno de los leads que te interesan, no tiene por qu\u00e9 salirte \u201cpor un ojo de la cara\u201d. Existen en el mercado algunas plataformas como Mailchimp que te permitir\u00e1 enviar hasta 12 mil emails al mes, sin que tengas que pagar.<\/li>\n<li>La automatizaci\u00f3n de tu proceso de email marketing es posible. Esta opci\u00f3n har\u00e1 posible que tus campa\u00f1as de mercadeo sean mucho m\u00e1s relevantes y oportunas. Para lograrlo, puedes usar \u201cdisparadores\u201d o flujos que har\u00e1n que tu audiencia reciba el mensaje indicado, tan pronto realizan la acci\u00f3n que deseas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con la automatizaci\u00f3n, ya no te preocupes por esperar el momento ideal para contactar a un lead porque la herramienta de email marketing que escojas lo har\u00e1 por ti.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/lightcoral-quail-614152.hostingersite.com\/latam\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/email-marketing-_6.jpg\u00bb title_text=\u00bbemail-marketing-_6&#8243; module_id=\u00bbwhat-is-b2b-marketing\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||40px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; border_radii=\u00bbon|20px|20px|20px|20px\u00bb box_shadow_style=\u00bbpreset4&#8243; box_shadow_color=\u00bb#D6D6D6&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;][\/et_pb_image][et_pb_text module_id=\u00bb6&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<h2>Email marketing automatizado<\/h2>\n<p>Entendemos el mailing automatizado como la estrategia que permite tener una comunicaci\u00f3n mucho m\u00e1s directa con tu p\u00fablico objetivo, actual o potencial. As\u00ed que implementar esta metodolog\u00eda permitir\u00e1 aumentar las posibilidades de alcanzar la meta planteada.<\/p>\n<p>Esta automatizaci\u00f3n es posible gracias al uso de programas que no solo se encargar\u00e1n del env\u00edo de los correos electr\u00f3nicos, sino que permitir\u00e1n editar el contenido que vas a difundir.<\/p>\n<p>A simple vista puede parecer que esta estrategia es bastante simple, pero no es as\u00ed. Ten en cuenta que por tratarse de una estrategia automatizada, debes definir muchos aspectos como: qu\u00e9 contenido vas a enviarle a tu p\u00fablico, qu\u00e9 acci\u00f3n activar\u00e1 el correo y probar el flujo automatizado antes de que se difunda.<\/p>\n<p>Cuando se habla de qu\u00e9 es email marketing, tambi\u00e9n es necesario considerar algunas de las siguientes tendencias que han sido identificadas por expertos:<\/p>\n<ul>\n<li>Incluir videos en los mails.<\/li>\n<li>Crear correos que sean interactivos.<\/li>\n<li>Enviar mensajes que sean relevantes.<\/li>\n<li>Humanizar los mensajes.<\/li>\n<li>Buscar colaboraciones con otras marcas, para incrementar el alcance de las campa\u00f1as de email marketing.<\/li>\n<li>Gracias a la automatizaci\u00f3n del correo electr\u00f3nico, las campa\u00f1as son mucho m\u00e1s personalizadas porque los env\u00edos se hacen a personas que cumplen con unas caracter\u00edsticas espec\u00edficas o han ejecutado alguna acci\u00f3n predeterminada.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tambi\u00e9n es importante decir que esta estrategia te ahorrar\u00e1 mucho tiempo en tareas como: env\u00edo de correos y preparaci\u00f3n de bases de datos, entre otras. As\u00ed las cosas, el personal de ventas y marketing podr\u00e1n enfocarse en otras actividades que aporten al logro de los objetivos de tu organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_button button_url=\u00bb#download-form\u00bb button_text=\u00bbDescarga gratis el e-book \u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bb0097c6cf-3f09-4941-a754-e61c12c725c6&#8243; custom_margin=\u00bb10px||10px||false|false\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_button][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p><span>Otras bondades de emailing automatizado son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><span>Acceso a m\u00e9tricas relevantes.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Personalizaci\u00f3n de mensajes, para incrementar su relevancia.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Segmentaci\u00f3n de mensajes.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Creaci\u00f3n de flujos basados en las interacciones del p\u00fablico.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>\u00a1Ojo! Un aspecto importante para entender\u00a0<\/span><span>qu\u00e9 es email marketing<\/span><span>\u00a0es tener clara la etapa del\u00a0<\/span><i><span>buyer journey<\/span><\/i><span>\u00a0(o ciclo de compra) en la que se encuentra el p\u00fablico que quieres impactar, para que con estos correos lo ayudes a avanzar en el proceso de conversi\u00f3n. Para que esto sea posible debes considerar que la persona vea una llamada a la acci\u00f3n, que posteriormente lo dirija a una landing page y que tras visitarla, llegue a una p\u00e1gina de agradecimiento.<\/span><\/p>\n<p><span>Algunos de los mails que se pueden automatizar son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><span>Mensajes de bienvenida.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Recordatorios.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Agradecimiento.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Encuestas para evaluar la satisfacci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Flujos de correos electr\u00f3nicos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>Ahora bien, retomando el hecho de que el email marketing automatizado no es una estrategia menor, los expertos aseguran que su \u00e9xito depender\u00e1 \u2014en gran medida\u2014 de que se sigan lo pasos que te mencionamos a continuaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><span>Establecer plenamente los objetivos de la campa\u00f1a de mailing.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Definir las particularidades del buyer journey que sigue nuestro p\u00fablico objetivo.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Planear el flujo de emails, con todos los detalles que esto implica (qu\u00e9 contenido, acci\u00f3n que activar\u00e1 la secuencia y cu\u00e1ntos mails se enviar\u00e1n).<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Seleccionar la herramienta de automatizaci\u00f3n que mejor se adapte a tus necesidades.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Crear el esquema de secuencia de correos electr\u00f3nicos, determinando los disparadores de la herramienta de automatizaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Verificar que el env\u00edo se haya realizado de acuerdo con lo establecido.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Evaluar el desempe\u00f1o de cada una de las acciones y optimizar.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>Algunas plataformas de automatizaci\u00f3n son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/clientify.com\/\"><span>Clientify<\/span><\/a><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/www.activecampaign.com\/\"><span>Active Campaign<\/span><\/a><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/www.getresponse.com\/es\"><span>Get Response<\/span><\/a><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/\"><span>Mailchimp<\/span><\/a><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/convertkit.com\/\"><span>Converkit<\/span><\/a><span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>Con esto en mente, avancemos en otros detalles que te permitir\u00e1n conocer y comprender mejor\u00a0<\/span><span>qu\u00e9 es email marketing<\/span><span>.<\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/lightcoral-quail-614152.hostingersite.com\/latam\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/11.jpg\u00bb title_text=\u00bb11&#8243; 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por esto, la agencia encargada ayudar\u00e1 a \u201caliviar esa carga\u201d y permitir\u00e1 que tu pyme se dedique a su negocio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Y, \u00bfesto es muy costoso? Este es un mito que debemos desmentir porque\u00a0<\/span><span>\u2014 seg\u00fan los especialistas\u2014 el\u00a0<\/span><span>email marketing dej\u00f3 de ser una estrategia exclusiva para grandes empresas. Un ejemplo de esto es la existencia de agencias como PymesGoDigital, que apuestan al mailing como un pilar fundamental de crecimiento para las empresas y su marketing porque promueve el reconocimiento de las empresas y ayuda a la generaci\u00f3n de leads, lo cual es fundamental para mejorar tu participaci\u00f3n en el mercado.<\/span><\/p>\n<p><span>Ahora bien, aparte de que la agencia que escojas debe tener claro\u00a0<\/span><span>qu\u00e9 es email marketing,\u00a0<\/span><span>debes tener en cuenta que tu aliado conozca el funcionamiento del software o la plataforma a utilizar y que conozca profundamente la industria en la que te desenvuelves.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Claramente, a veces las empresas peque\u00f1as tienen miedo de invertir en la apertura de nuevos medios, incluso por el desconocimiento de<\/span><span>\u00a0qu\u00e9 es email marketing<\/span><span>. Sin embargo, no existe ninguna marca reconocida actualmente que no tenga, al menos, un par de estrategias de mercadeo por mail activas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Bien sea que tu pyme est\u00e9 buscando aumentar las ventas a trav\u00e9s de la llegada de nuevos clientes o mejorar la relaci\u00f3n con los que ya tienes, debes tener claro\u00a0<\/span><span>qu\u00e9 es email marketing<\/span><span>\u00a0y c\u00f3mo implementar sus mejores pr\u00e1cticas para que alcances las metas que te propones.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; admin_label=\u00bbNewsletter\u00bb module_id=\u00bbdownload-form\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; background_color=\u00bb#9DCCA6&#8243; custom_margin=\u00bb23px||||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb27px|0px|14px|0px|false|false\u00bb saved_tabs=\u00bball\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row module_class=\u00bb et_pb_row_fullwidth\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; width=\u00bb89%\u00bb width_tablet=\u00bb80%\u00bb width_phone=\u00bb\u00bb width_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb max_width=\u00bb89%\u00bb max_width_tablet=\u00bb80%\u00bb max_width_phone=\u00bb\u00bb max_width_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb custom_margin_phone=\u00bb|||\u00bb custom_margin_last_edited=\u00bboff|desktop\u00bb custom_padding=\u00bb|||\u00bb make_fullwidth=\u00bbon\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbc99935c0-f2b3-42ad-8778-551154469a22&#8243; text_font=\u00bbSignalis Font||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#7A7A7A\u00bb text_font_size=\u00bb18px\u00bb text_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_font=\u00bbSignalis Font Bold||||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#1f1f1f\u00bb header_font_size=\u00bb36px\u00bb header_2_font=\u00bbSignalis Font Bold||||||||\u00bb header_2_text_align=\u00bbcenter\u00bb header_2_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb header_2_line_height=\u00bb1em\u00bb header_4_font=\u00bbSignalis Font||||||||\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb background_layout=\u00bblight\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<h2><strong>Descarga la<span>\u00a0<\/span><\/strong><strong><b>gu\u00eda email marketing: qu\u00e9 es y por qu\u00e9 tu pyme debe considerarlo<\/b><\/strong><strong><b>\u00a0<\/b><\/strong><\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_code _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb40%\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb||5px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<script charset=\"utf-8\" type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/js.hsforms.net\/forms\/embed\/v2.js\"><\/script><!-- [et_pb_line_break_holder] --><script><!-- [et_pb_line_break_holder] -->  hbspt.forms.create({<!-- [et_pb_line_break_holder] -->    region: \"na1\",<!-- [et_pb_line_break_holder] -->    portalId: \"4303380\",<!-- [et_pb_line_break_holder] -->    formId: \"16d8707e-df52-4a55-a4f4-eee6199cf75f\"<!-- [et_pb_line_break_holder] -->  });<!-- [et_pb_line_break_holder] --><\/script>[\/et_pb_code][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Email marketing: qu\u00e9 es\u00a0y por qu\u00e9 tu pyme debe considerarloContenido Introducci\u00f3n \u00bfEmail marketing, qu\u00e9 es? \u00bfC\u00f3mo hacer email marketing? \u00bfPor qu\u00e9 es importante implementar una estrategia de email marketing? 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